不久前，在《PokemonGO》的推動下，AR的價值迅速引起了社會各界的關注。也有很多聲音說，AR的未來其實大于VR，因為AR的現實意義和實用性遠大于VR，AI@#1#@在AR領域應用多。就連一直對VR/AR保持沉默的庫克，在近的一次采訪中也掩飾不住對這項技術的喜愛，并透露蘋果公司已經在AR領域展開行動。
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“我覺得AR技術挺有意思的?！睅炜苏f，“而AR也是一項核心技術，就像人工智能一樣?！苯?，就連蘋果的IPhone系列也因銷量銳減而尷尬。不過，庫克認為，它將與用戶的聯系更加緊密。和Siri一樣，在今年的蘋果全球開發大會上，
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據悉，蘋果正在AR領域投入大量資金。庫克還透露，蘋果希望AR軟件在開發，上市，但至于AR硬件，他沒有詳細說明。不過，雖然庫克認為AR可能是蘋果的未來，但他自己也承認，目前商用AR設備還沒有贏得市場的青睞，所謂的AR更像是價格的高價玩具，被全世界所看待。庫克和他的蘋果公司在AR上還有很多工作和問題。
在此之前，蘋果遭遇了歷史上嚴重的滑鐵盧，銷量暴跌。記得IPhone7剛曝光的時候，3GB的內存讓人懷疑蘋果此舉是為了支持VR。所以當時有人猜測蘋果想借助VR的力量來幫助自己走出困境。
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現在，隨著蘋果在AR中計劃的公布，人們又不禁對蘋果VR產生了期待。Vrwatch)、庫克和蘋果高管在iPhone7正式發布之前，對于VR還是應該選擇守口如瓶的態度。而蘋果VR能否拯救市場，確實是一個不可預測的謎。
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